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治理“虚假种草”小红书动真格:两个月已启动四轮深度治理
发布时间:2022-05-10        浏览次数:        

  近日,小红书宣布近期已启动新一轮虚假种草治理。本轮治理将医美品类作为重点整治对象,首批已处置违规笔记27.9万篇,处罚违规账号16.8万个。

  据悉,这次主要从两个方面入手:一方面,取消对私立医美机构的专业认证,专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放;另一方面,对普通用户生产的医美笔记进行回查清理,并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和帐号进行下架、封号、降级处理。

  在机构认证方面,小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证。同时还将持续引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻,提供优质安全的专业内容。

  在医美笔记回查方面,首批共处置违规笔记27.9万篇,其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇,包括不限于涉及违规医美项目、医美机构、整 形外科医生、医美产品等所有医美营销内容。同时,处罚违规账号16.8万个。

  但小红书的决心不止于此。距离小红书开启“虚假种草”专项行动仅仅过去60天时间,截至目前,已开展了4轮。

  2021年12月16日,小红书正式对外宣布:响应“清朗打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动,启动“虚假种草”专项治理,加强平台生态治理的力度。

  当天公布了第一轮成绩,首批29个消费品牌因为涉嫌虚假营销的品牌被封禁。站内相关笔记内容已经无法显示,页面仅出现“该品牌涉嫌违规营销,相关内容不予展示”的提示。

  1月5日,第二轮治理结果公布。39家品牌及线下商户被封禁,站内内容被全面封禁、不予展示。这其中,还包括15家线家医美用品品牌。

  除虚假种草的源头品牌外,第三轮治理更值得一提的是,小红书对虚假种草的中间环节开展整治。

  截止到1月19日,小红书前三轮治理,已累计封禁81个涉嫌虚假种草品牌和线下商户,共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。从封禁虚假种草需求方品牌和线下商户,到起诉“代写代发”中间方的通告平台和MCN机构,小红书虚假种草专项治理范畴覆盖至整条灰色产业链。

  对此,小红书虚假种草治理专项负责人表示,“小红书虚假种草治理已经进行到第四轮,我们希望能将虚假种草的治理范围一步步扩大,治理力度进一步加强,治理手段越来越精细。”

  织密网、建机制,增加虚假种草的成本、加大对虚假种草的巡查、对违规坚决说不,小红书的正在体现自己打击虚假种草的决心。

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